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迪士尼疯狂的 IP 生意。
2025 年，可以称得上是动画电影拯救电影市场元年。
年初，国产动画电影《哪吒 2》以 154.46 亿票房，创造中国影史票房第一记录，并且成功跻身全球影史票房榜第五名。年末，迪士尼动画电影《疯狂动物城 2》上映 14 天累计取得票房 31 亿，并且行业预测票房 38.09 亿，有望超越《唐探 1900》36.12 亿票房成为 2025 年中国电影票房第二名。
《疯狂动物城 2》的疯狂之处，不止在于电影票房喜人，顶流动画 IP 在吸金能力上也表现得颇为强劲。不完全统计数据显示，目前已有 70 多家品牌联名《疯狂动物城 2》，包括泡泡玛特、名创优品、52TOYS、瑞幸、李宁、老凤祥等各个赛道知名品牌。
单一个《疯狂动物城》IP，已经让迪士尼赚得盆满钵满。迪士尼官方日前披露数据显示，过去一年，《疯狂动物城》IP 在大中华区的授权业务实现 3 倍增长，预计到 2025 年底将推出超 2000 款相关产品。所有 IP 叠加，迪士尼则以全年 IP 授权零售额 620 亿美元排名全球第一，远高于同类竞争对手孩之宝、华纳兄弟、宝可梦。
迪士尼用 102 年时间缔造了一个 IP 帝国，在这个 IP 帝国里，无数品牌方、授权商、代理商受益。
联名产品售罄，紧急调货仍供不应求
《疯狂动物城 2》IP 联名产品卖爆了。
52TOYS "疯狂动物城最佳拍档系列"销量已达到近百万只，在抖音商城公仔摆件人气榜和天猫"潮玩盲盒热销榜"中均排名 TOP1，抖音商城的预售已经排到 2026 年 1 月下旬。
北京朝阳一核心商圈的泡泡玛特门店里，两款疯狂动物城联名产品皆已售罄。店员向 Tech 星球表示，疯狂动物城原版与 MOLLY× 疯狂动物城联名的两款手办都卖完了，后续是否会补货暂无通知。
名创优品店内的联名产品同样销量飙升，部分门店紧急调货多次，依然供不应求。一位名创优品店员称，《疯狂动物城 2》联名的产品里，2 代的搪胶毛绒盲盒卖得最好，门店调货好几次都卖完了。
这场疯狂的联名生意里，很多人早早便开始了布局。
潮玩品牌 52TOYS 与迪士尼合作最早，从 2018 年便开始了 IP 联名。52TOYS 方面称，公司从 2016 年《疯狂动物城 1》上映时就开始关注这个 IP。2023 年知道《疯狂动物城 2》正在紧锣密鼓地制作中时，很快就确定了合作。
截至目前，52TOYS 与迪士尼旗下的迪士尼公主、冰雪奇缘、玩具总动员、史迪奇、奇奇与蒂蒂、小熊维尼、疯狂动物城等多个 IP 进行过联名。其中，「草莓熊 it ’ s me」系列上市半年，销量便超过 300 万只，属于整个行业的头部产品。
双方的深度合作不仅限于产品，还延伸到了线下场景，今年《星际宝贝史迪奇》首映礼当天，52TOYS 在北京三里屯太古里设置了史迪奇的大型装置，作为首映礼点灯仪式的一环。
泡泡玛特与迪士尼的合作则可以追溯到 2021 年，推出了"迪士尼疯狂动物城系列"，2024 年，又推出"疯狂动物城高光时刻"场景手办。旗下共鸣工作室也曾推出高还原比例的布衣可动人偶，系列联名产品均收获了超高人气。
泡泡玛特方面向 Tech 星球透露，与迪士尼《疯狂动物城》共合作推出了三套产品：迪士尼疯狂动物城疯狂再续手办、MOLLY× 疯狂动物城系列手办，以及" MOLLY 疯狂动物城 2 系列 1/12 可动人偶。
名创优品与"疯狂动物城"合作比较晚，2024 年开启，陆续推出过四档联名系列。但此次合作规模最大，除了上新与《疯狂动物城 2》的近百款联名新品，多个城市同步开启"疯狂动物城 2 "主题快闪活动，还让" miniso "和" mini miniso "品牌成功植入到了电影画面中。
不止潮玩品牌，万达电影同样吃到了红利。万达电影称，为《疯狂动物城 2》上映推出了多场次特典场活动，线下观影赠礼及主题观影等活动，并且获得在中国大陆地区独家发售胡萝卜造型爆米花桶的权限。此外，公司还开发了包括毛绒、潮玩、文创、日用品等在内的各种品类衍生品，共计筹备了 75 万件商品的货盘，IP 造型的挂件、背包和抱枕等商品，上市首周便迅速售罄。
授权费 8000 元至 300 万元不等
一场盛大的流量狂欢之外，外界比较关心的是，《疯狂动物城 2》以及迪士尼其他 IP 授权费用是多少？
迪士尼全球有 3000 多家授权商，它的 IP 生意，除了 IP 联名授权，还分为生产权授权、销售权授权。而授权费用跟授权品类、授权范围、授权时间等因素挂钩，迪士尼拥有绝对的话语权。
迪士尼销售授权一个品类或在百万元。一家拿到迪士尼销售授权的公司员工表示，迪士尼三种授权类型里，生产授权是最严格的，符合国标只是基础，迪士尼有自己的标准，考察费一次几十万元。联名 IP 需要申请方 IP 与迪士尼齐名，销售授权则需要考核申请方现有产品的销售情况，考察费 30-50 万元，授权费一年根据不同品类而异，几十到上百万不等。
得到授权并不容易，该员工透露，他们公司是拿到了三个品类销售权：水杯、毛毯和书包，一年一共 300 万元左右。"三个品类都是压力很大的品类 ...... 我们是小公司，跟迪士尼拉扯了半年多"。
拿到授权只是第一步，如果销量不佳，则会被取消授权。上述员工表示，销售如果不达标则会被取消授权并且终身不再合作，而销售达标的标准通常是一年几千万到数亿元不等的销售额。迪士尼有严格规定，所有授权商不得下发授权，迪士尼只认第一授权，授权商不可以给下游经销商发授权，一旦发现，取消授权并终身不再合作。
迪士尼不允许跨国销售，国内有公司拿到了跨国销售权，但每卖出一件商品需要向上海迪士尼交 10% 费用。
无法向下发展二级三级授权，迪士尼授权商开始向下发展代理商。不过，只能发展二级代理，无法给到授权。
真授权商之外，一些所谓品牌代理商则开始在小红书等各类社交媒体上兜售"迪士尼正规授权"，宣称可以做迪士尼正规线上销售权。
一位代理商向 Tech 星球介绍，国内国外电商平台迪士尼授权都可以做，不同平台不同类目授权费用不同。以潮玩品类为例，Shein 二级授权，授权时间到明年 3 月 31 日，费用是 8000 元。抖音是错类目授权，所谓错类目授权就是通过一个品类授权后，销售任何品类产品都可以。拼多多二级三级授权，费用 9000 元，授权时间到明年 2 月 28 日。代理商登录商家店铺，查看营业执照等证件，然后才能申请授权。授权通过后就可以销售迪士尼相关产品了。
上述代理商表示，众多申请方中，申请迪士尼服饰授权的比较多，服饰类目需要拿到生产权，授权费用在 30 万元 / 年。迪士尼 IP 联名费用需要 200 万左右。
"中国学徒"环伺
作为一家百年企业，迪士尼已经成功打造了包括迪士尼公主、米奇老鼠、赛车总动员、复仇者联盟、狮子王、玲娜贝儿、史迪奇在内的多个顶流 IP。
在盈利能力上，迪士尼几乎可以傲视群雄。迪士尼 11 月中旬发布的 2025 财年报告显示，2025 财年全年迪士尼营收为 944.25 亿美元，同比增长 3%。税前利润 120 亿，同比增长 44 亿美元。全年利润营业总额 176 亿美元，同比增长 12%。
但这家 IP 帝国并非没有挑战，它也在经历自己的"老年危机"。2022 年，迪士尼 CEO 鲍勃 · 艾格回归后，进行了一系列的改革：裁员 7000 人、削减 55 亿美元成本、重组公司架构。
对迪士尼而言，中国市场至关重要。有媒体测算，2025 年《疯狂动物城》授权产品全球销量预计达 8 亿件，中国市场占 40%。国际货币基金组织数据显示，全球 IP 经济市场规模于 2024 年突破万亿元规模，预计 2025 年至 2029 年，IP 经济市场将以复合年增长率 9.7% 快速增长。中国 IP 经济市场同期年复合增长率预计将达到 13.5%，远超全球、北美、日韩水平。
然而，九年前上映的《疯狂动物城 1》，中国观众贡献了超 15 亿元票房，豆瓣评分达到 9.3 的超高分。如今《疯狂动物城 2》上映，票房更卖座了，但是与第一部相比口碑有所下降，目前豆瓣评分为 8.4 分。
中国本土市场上，国产 IP 一个个先后崛起。泡泡玛特 Labubu、《哪吒》、《罗小黑战记》、《浪浪山小妖怪》各种 IP 爆火出圈。
《哪吒》两部电影创造 204.8 亿元票房收入，《哪吒 2》年初上映时，IP 联名费一度飙升到 900 万元。即使现在有所下降，但也并不便宜。一位品牌授权代理商表示，《哪吒》现在联名费大概在四五百万元。
《浪浪山小妖怪》IP 电影取得 17.19 亿票房。
泡泡玛特旗下 Labubu IP，年收入有望达到 155 亿元。泡泡玛特发布的 2025 年半年度报显示，Labubu 所在的" The Monsters "系列今年上半年收入约为 48.14 亿元。 而据摩根士丹利预计，Labubu 系列在 2025 年销售额将达到 155 亿元。
迪士尼商业帝国是以电影为核心，向外延伸到周边产品、体验的生意闭环。国产 IP 则开始反向以 IP 向影视、乐园生意发展。今年年初，泡泡玛特正式成立电影工作室，申请登记了《LABUBU 与朋友们》著作权，预计播出时间为 2028 年。11 月中旬，索尼买下版权表示将拍摄《Labubu》电影。
"快乐"已经发展为一门全球化的生意，迪士尼的中国学徒已经足够多。而迪士尼 IP 则在 2025 年遭遇一系列滑铁卢，迪士尼 2025 年上映的电影中，《白雪公主》《星际宝贝史迪奇》《美国队长》等多部影片票房失利。2026 年待上线的片单中，几乎都是老 IP：《阿凡达 3》《冰雪奇缘 3》《玩具总动员 5》《复仇者联盟 5》。
《疯狂动物城 2》暂时缓解了迪士尼 2025 年的失意。但长远来看，它仍要面临创新的大考。
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